matthewgenovesesongstudies.com, Jakarta – Menurunnya kinerja Nike membuat perusahaan pakaian olahraga dan alas kaki berada dalam masa sulit, salah satunya adalah anjloknya saham secara tajam.
Saham Nike anjlok 20% pada Jumat 28 Juni 2024, menjadikannya hari perdagangan terburuk, menurut CNBC International, Minggu (30/6/2024), dalam sejarah perusahaan sejak IPO Desember 1980.
Penurunan tersebut menghapus kapitalisasi pasar Nike sebesar $28 miliar (R457,8 triliun) menjadi hanya $114 miliar (R1,8 kuadriliun) dari $142 miliar (R2,3 kuadriliun) sehari sebelumnya.
Penurunan saham Nike terjadi setelah perusahaan memperingatkan bahwa penjualan kuartalan saat ini diperkirakan turun 10%, lebih kuat dari penurunan 3,2% yang diprediksi LSEG setelah perusahaan membuat pengumuman tersebut. Peningkatan penjualan tahunan paling lambat dalam 14 tahun, tidak termasuk Epidemi Covid – 19.
Nike juga memperkirakan penjualan pada tahun fiskal 2025 akan turun ke tingkat yang sama seperti perkiraan sebelumnya.
Ketika Wall Street menyimpulkan prospek buruk Nike, setidaknya enam bank investasi menurunkan peringkat saham Nike. Analis di Morgan Stanley dan Stifel mengambil langkah lebih jauh, khususnya bertanya kepada manajer perusahaan.
“Pemberlakuan FY25 (tinjauan penurunan konsensus kuartal ke-5) meningkatkan ekspektasi kenaikan lebih lanjut pada tahun 2025 (kemungkinan Q4Q atau awal musim semi tahun 25). Investor harus meratifikasi keberhasilan Nike yang belum ditentukan dan melihat ketidakpastian kebijakan konsumen di 2HCY24 hingga momentum dapat dibangun kembali pada 2HCY25,” tulis analis Stifel Jim Duffy.
Sejak John Donahoe mengambil alih jabatan CEO Nike, saham perusahaan tersebut telah anjlok lebih dari 25% pada penutupan hari Jumat, mendorong S&P 500 dan XRT melemah tajam karena ETF berfokus pada penjualan, yang telah meningkat sekitar 67% dan 66%. tahun. .
Chief Financial Officer Nike Matt Friend mengaitkan penurunan perkiraan kinerja perusahaan dengan sejumlah faktor. Beberapa hal, seperti lemahnya pasar China dan valuta asing, berada di luar kendali Nike, namun masalah lain muncul bagi Donahoe.
Perusahaan memperkirakan pesanan grosir akan menurun karena mereka menciptakan model-model baru, melakukan divestasi dari waralaba tradisional dan berupaya memperbaiki hubungan dengan mitra ritel utama setelah menghabiskan beberapa tahun terakhir meninggalkan mereka untuk mendukung strategi penjualan secara langsung.
Sementara itu, pelanggan setia yang berbelanja di situs Nike tidak lagi mencari sepasang Air Force 1, Air Jordan 1, atau Dunks baru yang eksklusif untuk perusahaan.
Kritikus mengatakan sepatu kets yersebuyt telah terlalu lama mendominasi penawaran pengecer dan menolak pelanggan saat mereka mencari model lain dari pesaing baru.
Ini berarti Nike perlu memenangkan kembali beberapa pelanggan utamanya di segmen sepatu lari.
“Hampir sulit dipercaya bahwa lari adalah olahraga utama yang dilakukan konsumen. Kita sudah lama mengetahui bahwa konsumen berubah pikiran setelah sakit. Wabah Jessica Ramirez, Analis Riset Senior di Jane Hali & Associates.
“Setelah lockdown, kami melihat konsumen mulai beralih ke olahraga lari dan menaruh perhatian besar, bahkan ada yang menjadi pelari kasual, dan Nike belum terlalu merespons hal tersebut,” ujarnya.
“Saya pikir ketika manajer melewatkan suatu perubahan, pengguna utama mempunyai masalah dengan perusahaan Anda… ada sesuatu yang berubah dan mereka meleset dari sasaran,” katanya.
Meskipun saham perusahaan kemungkinan akan turun, penjualan tahunan Nike naik sekitar 37% di bawah kepemimpinan Donahoe, dari $37,4 miliar pada tahun fiskal 2020 menjadi $51,36 miliar pada tahun fiskal 2024.