matthewgenovesesongstudies.com, Jakarta – Bintang pop Korea Selatan memecahkan rekor, tampil di festival musik besar di Barat dan menduduki puncak tangga lagu. Namun kesuksesan luar biasa itu tidak tercermin pada kinerja saham agensi manajemen bintang pop tersebut.
Mengutip CNBC, Selasa (10/9/2024), perusahaan K-pop “empat besar” Korea Selatan semuanya tercatat di bursa Hybe Corporation dan tercatat di Kospi. Sedangkan SM Entertainment, JYP Entertainment, dan YG Entertainment masuk dalam indeks Kosdaq untuk perusahaan kecil.
Pada tahun 2024, saham Hybe turun 29 persen, saham SM Entertainment turun 36 persen, dan saham YG Entertainment turun 37 persen. Sementara itu, saham JYP Entertainment mencatatkan penurunan terbesar dengan penurunan 56 persen.
Koreksi saham agensi K-pop ini dianggap kontroversial karena artis K-pop memperkuat posisi industri di kancah musik global dengan memecahkan rekor di YouTube, Spotify, dan Billboard.
Kepada CNBC, Spotify mengungkapkan sejak 2018, streaming K-pop di platform tersebut meningkat lebih dari 180 persen di Amerika Serikat (AS). Kemudian lebih dari 420 persen di Asia Tenggara dan lebih dari 360 persen secara global, pada tanggal 3 September 2024.
Layanan streaming musik tersebut juga mengatakan bahwa pada tahun 2023 saja, artis Korea Selatan akan didengar oleh hampir 2,2 miliar pendengar pertama.
“Bahkan jika Anda tidak mengetahui nama saya, Anda mungkin mengenal BTS dan Blackpink,” kata Presiden Korea Selatan Yoon Suk Yeol pada sidang gabungan Kongres pada April 2023.
BTS adalah selebriti terlaris dalam sejarah Korea Selatan, dan Blackpink menjadi artis K-pop pertama yang tampil di Coachella 2019.
Blackpink juga menjadi band Korea Selatan pertama yang menjadi headline festival musik besar Inggris, tampil di BST Hyde Park di London pada tahun 2023. Grup tamu NewJeans dan Stray Kids juga tampil di Lollapalooza tahun ini.
Tidak ada satu faktor pun yang menjelaskan kesenjangan antara penggemar yang antusias dan investor yang pesimis. Perpaduan yang kompleks antara masalah tata kelola dan penurunan laba telah melanda Empat Besar, menurut analis keuangan Mirae Asset Securities, Kim Gyuyeon.
Pada saat yang sama, BTS dan Blackpink memecahkan rekor, katanya, seraya menambahkan bahwa hanya sedikit grup yang didiskusikan hari ini yang dapat meniru kesuksesan tersebut di negara-negara Barat.
Hal ini meredam sentimen karena menunjukkan pasar belum menguat sejak 2020-2021. Selain itu, kelompok-kelompok kreatif ini juga pernah mengalami pasang surut. Anggota BTS saat ini sedang menjalani wajib militer dan akan bersatu kembali pada tahun 2025. Sementara itu, anggota Blackpink memperbarui kontrak mereka dengan YG Entertainment untuk aktivitas grup pada akhir tahun 2023, dan telah memutuskan untuk melanjutkan proyek solo di luar perusahaan.
Sementara itu, keuntungan dari empat besar agensi K-pop menurun. Masing-masing melaporkan kerugian operasional dari tahun ke tahun pada kuartal kedua. Laba operasional YG turun 94,5 persen, sedangkan JYP turun 79,6 persen. SM dan Hybe mencatat penurunan yang lebih kecil masing-masing sebesar 30,7 persen dan 37,4 persen.
Media Korea Selatan melaporkan bahwa keuntungan turun dan penjualan album turun untuk pertama kalinya dalam sembilan tahun pada paruh pertama tahun 2024. Seoul Economic Daily melaporkan bahwa pengiriman empat album besar pada paruh pertama tahun 2023 turun menjadi 44,74 juta, kurang dari bulan Juli. . dari 53,45 juta pada paruh pertama tahun 2023.
Kim mengatakan penjualan fisik secara historis menyumbang porsi terbesar pendapatan merek dan juga paling menguntungkan. Dikatakannya, tingginya penjualan fisik menunjukkan banyaknya peminat sehingga mengukur pasar yang mampu dijangkau perseroan.
Salah satu bagian unik dari industri hiburan Korea Selatan adalah “tanda penggemar”. Fans mengikuti undian untuk bertemu artis dan melihat preview albumnya. Undian ini memberikan peluang lebih besar bagi penggemar untuk membeli lebih banyak album orisinal dalam jangka waktu tertentu, sehingga meningkatkan peluang bagi merek untuk berpartisipasi dalam penandatanganan penggemar dan bertemu dengan artis.
Sederhananya, semakin banyak album yang Anda beli, semakin banyak pula tiket penggemar yang Anda dapatkan. Oleh karena itu, acara ini memberikan insentif kepada penggemar untuk membeli lebih banyak album bahkan selama streaming.
Penurunan penjualan album tidak hanya berdampak pada keuntungan tetapi juga menimbulkan pertanyaan apakah investasi pada pertumbuhan tinggi yang berkelanjutan telah runtuh.
Investor terus menggunakan penjualan album fisik sebagai metrik utama meskipun streaming mendominasi. “Album fisik tidak berguna dan bahkan menjadi beban karena memakan tempat. Artinya, meskipun ada banyak kekurangan, yang membelinya adalah penggemar berat artis tersebut yang juga mengeluarkan banyak uang,” ujar Kim.
Spotify mengatakan kepada CNBC bahwa royalti dari artis Korea Selatan melebihi 180 miliar won, atau $138 juta, pada 3 September, peningkatan tiga kali lipat dari tahun 2019 dan peningkatan sebesar 780 persen sejak tahun 2017.